Croinvest.eu

Kako uspješno pripremiti crowdfunding kampanju?

Za pripremu i provedbe uspješne crowdfunding kampanje potrebno je:

1. Rasporediti zadatke na članove tima i imenovati voditelja projekta koji će služiti kao koordinator aktivnosti i kontakt osoba prema medijima.

Jeste li znali?
- crowdfunding je brod na kojem žene donose sreću. Iako samo 17% projekata koji prikupljaju novac putem crowdfundinga u svom timu imaju žene, istraživanja pokazuju da su takve kampanje uspješnije

2. Osmisliti promotivni koncept koji uključuje:
- naslov i slogan kampanje te osnovnu priču o projektu kojim se naglašava društveni doprinos za svoju sredinu i/ili financijska korist za ulagače;

- vizualne materijale – fotografije, grafike i kratak promotivni video o projektu u trajanju od 1 do 2 minute.

Jeste li znali?
- 4 od 5 osoba pamti pogledani video
- trećina osoba će nastaviti istraživati o projektu nakon što pogleda video
- 400% se poveća šansa da će posjetitelj uložiti u kampanju nakon gledanja videa
- za 50% se povećava razumljivost kampanje korištenjem videa

3. Osmisliti privlačne modele financiranja za ulagače koji se prema kaskadnom modelu mijenjaju ovisno o visini uloga. S obzirom da svaki model financiranja nosi sa sobom i određeni financijski trošak, poželjno je za konačnu svotu koja se prikuplja predvidjeti nešto viši iznos od iznosa investicije. Ideje za sustav uloga mogu se vidjeti na primjeru kampanje za Adria Dunk Tank.

4. Koristiti društvene mreže, osobito Facebook, i svakodnevno komunicirati sa zajednicom. U cilju promidžbe također koristiti web-stranicu, newsletter i mail marketing. Prije pokretanja kampanje potrebno je redovito anketirati zajednicu kako bi se vidio broj unaprijed pripremljenih ulagača. Za anketiranje moguće je koristiti besplatne programe Google Forms i Typeform.

Jeste li znali?
- 1,8 milijuna Hrvata ima profil na Facebooku
- više od polovice kupaca koristi društvene mreže kako bi postavilo pitanje, izrazilo zadovoljstvo ili dalo kritiku
- objave koje sadrže u sebi fotografije dobivaju 53% više lajkova, 104% više komentara i 84% više klikova
- objave i statusi do 80 znakova dožive 66% više korisničke aktivnosti

5. Pripremiti promotivne materijale sa svim važnim podacima i pronaći prikladne medijske kanale i partnere u zemlji i inozemstvu koji će promovirati kampanju.

Svaka crowdfunding kampanja je velikim dijelom odlučena još prije nego je počela zbog čega kampanja mora biti posljednji, a ne prvi korak u sakupljanju novca! 3-6 mjeseci prije pokretanja kampanje potrebno je provoditi marketinšku kampanju u cilju okupljanja zajednice oko projekta kako bi se unaprijed pripremilo dio ulagača. Kampanja koja u prva dva do tri dana ne sakupi barem 30-40 % zatraženog iznosa će vrlo vjerojatno biti neuspješna jer neće ostaviti dovoljno snažan dojam na javnost i druge potencijalne ulagače.

Preporuka za pogledati:
https://www.youtube.com/watch?v=0452NA7OnzU

Vodič za crowdfunding možete preuzeti ovdje.

Popis suradnika za pripremu i provedbu crowdfunding kampanje možete naći ovdje.

Popis medija možete naći ovdje.